社会资本与金融资本的交换
如果你完全相信社交资本的存在和价值，你可以跳过这一部分，尽管你可能有兴趣了解一些估值方法。
基于创造身份证明游戏，迅速成就了一批历史上规模最大、最具价值的公司，这应该足以让你相信社交资本的存在和价值。由于我们生活在社交媒体时代，这大概是文明史上的社交资本的巅峰了。然而，如前所述，研究它的挑战之一是我们还没有公认的方式来衡量和跟踪它的变化。
我没有找到关于社交资本的明确定义，但可以看作是源自人际网络的资本。当然，有很多来自文献的定义。事实上，我有自信，读者们在试图了解社会资本时，就像最高法院大法官波特·斯图尔特在谈论色情文学时所说的一样，“你一看到就知道了”。
更重要的是，社会资本这样的“暗物质”可以通过交易被发现，通过这些交易，社交资本的价值变得更为直观。
如果你曾经从邻居那里借过一杯牛奶，或者曾拜托他们照看你的孩子一个下午，你就会知道社交资本的价值。如果你生活在人类历史的早期阶段，当人们在小游牧部落中徘徊并经常用棍棒和石头打死其他部落的人时，你也能通过社交资本存在的保护罩和其消失时出现的暴力一窥其价值。
衡量社交资本最简单的场景就是当人们用社交资本直接去交换金融资本。随着社交网络的成熟，我们看到促发这些交易的基础设施有了很大进展。这些交易使社交资产的价值变得可见，比如一个高等级的魔兽世界账号经过在公开市场售卖就能看出值多少钱。
社交金融资本交换的最常被提到的例子可能是Instagram和YouTube上的网红。我见过的模特，他们之前可能在A&F门外扮鬼脸或是在洛杉矶某高级餐厅工作，但如今他们住在知名度假村、穿戴赞助商提供的衣饰，拍照上传到网上，就能获得每年过百万美金收入。当杰克（Jake）或洛根?保罗（Logan Paul）用在YouTube上做直播赚的钱买了新的房子和兰博基尼跑车，然后在自家车道上拍一段靠着超跑整理行头的短视频上传网络，我们发现，有些社交资本交换金融资本的交易是可逆的。控制传播路径，你就控制了世界。
另一种交易的方向，也就是拿金融资本去换社交资本也是类似的。比如在Twitter上购买数十万粉丝就是最简单的例子。随后，社交资本可以通过多种方式转换回金融资本，包括为赞助商收费发帖。根据两个方向的相对价值，存在套利机会。
Klout，一个在网上受尽嘲笑的公司，试图更准确地追踪网上人们的社交资本估值，但是，就像真正的富豪嘲笑暴发户的说法，人们认为这种试图精确计算社交资本的行为非常不体面。然而，在网上激烈竞争那些社交资本的几乎就是同样这些人。好吧，可以接受哪种社会地位追逐游戏的本身就是另一种社会地位追逐游戏。
在亚洲，由于文化和背景差异等原因，社交网络公司的商业变现方式与美国不同，他们对社交资本的变现路径更为清晰。许多社交网络允许人们在平台内部直接将手中的社会资本转变为金融资本。例如，在像YY这样的直播平台上，主播可以从观看者那里获得虚拟礼物打赏，而这些礼物需要粉丝花真金白银购买，然后主播再跟平台分成。早期，很多YY直播是可爱的女孩子演唱流行歌曲。如今，正如有趣的纪录片“共和国的欲望”中所展现的那样，它的形式已经发展得很丰富。
中国的网红经纪机构如雨后春笋般涌现，发展并管理KOL，几乎就像成熟的棒球系统。将社会资本可以转化为自己的品牌和产品线的正在急剧加速，在这一点上，没有地方比中国更快。
而在美国，在Twitter上，如果你的一条推文以某种方式实现了病毒性传播，但你仍然需要附上一条包含指向你的GoFundMe（营利性的众筹平台）页面链接的后续推文才能实现变现。可见，影响力经济的最前沿不在美国，而是在中国！
当然，不是所有适合亚洲的变现模式都可以直接复制到美国，这里的重点是说，社交资本的经济价值是真实存在的，只是在不同的网络变现难度有所差异。
