你认识的一位酷爱红酒的经济学家，多年前以低价买下一些不错的波尔多红酒。那些红酒如今已大幅升值，当初买进时不到10美元一瓶的红酒，如今可在拍卖会上卖到200美元。这位经济学家偶尔会喝一点儿这批酒，但是他不愿以拍卖会的价格卖掉，也不愿以那个价格再多买一瓶。
人们在出售一样东西时的要价常常会要求远高于他们获得此物所支付的价格——这就是所谓的禀赋效应［塞勒（Thaler,1980）］。这个例子同时也说明了萨缪尔森和泽克豪斯（Samuelson and Zeckhauser, 1988）所说的“现状偏见”，也就是对目前状态的偏好，这样的偏好使得那位经济学家倾向于不愿买或卖他的葡萄酒。这些反常现象是价值不对称的表现，卡尼曼和特沃斯基（Kahneman and Tversky, 1984）称之为损失规避——放弃一项物品的效用损失大于得到它所获得的效用。在这一章里，我将搜集整理支持禀赋效应及现状偏见的证据，并讨论它们与损失规避之间的关系。
