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百万人在B站看的毒鸡汤视频,是个什么鬼?

2020年5月11日  来源:极简史 作者: 提供人:dsyzh......

疫情关系,全国学校不得不停课。

对于大部分非应届同学来说,停课自然是幸运的。当然,如果你每天需要上网课打卡的话,请自动忽略我前面那句话。

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但是,与此同时,正面临着中考、高考、四六级、考研、驾考等各种考的同学来说,这种肉体上的轻松,带来的可能是精神上的煎熬。

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原本就时间紧迫,现在还失去了学校的监督,临考党们只能在DeadLine和拖延症之间痛苦地挣扎。

伴随着两种矛盾心理的来回拉扯,B站上的鸡汤视频又开始火了。

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图片来自bilibili@努力变得优秀的丫丫

你只需要在“bilibili”顶上方,输入“励志”二字,就可以轻松发现整整50页,满屏的相关视频。

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这些形式各异的视频中,100w+几乎是平均分,10w+只能是及格线。而爆款视频中,不少上传时间连2个月都不到。

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为了探究现象背后的文化内涵,我秉着严谨的学习态度,点开了这些视频,不想,竟开启一道属于燃情岁月的鸡汤大门。

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鸡汤视频,顾名思义,就是具有强化励志作用和精神抚慰作用的动态影像。

鸡汤视频不同于鸡汤文字,它并不作为一种独立的文化产品出现,而是生发于上个世纪80/90年代品牌广告的副作用。

1988年,美国电视网在肥皂剧的间隙,播出了耐克公司一支别具一格的广告。

这支广告片一反常态的没有透露半点产品信息,而是成为了两栖体育明星鲍·杰克逊的个人书写。

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他的迷茫、痛苦、失败……通通跃然于荧幕之上。刹那间,观众感受到那线条粗犷的肌肉之下,包裹的也不过是一具凡人之躯。

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当末尾,那句经典slogan缓缓淡出时,强烈的激励指向感染了数亿观众。

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这支广告片,不仅使得鲍·杰克逊成为了一时之间全美大学生纷纷效仿的偶像(风头甚至盖过初露锋芒的乔丹和田径神话卡尔·刘易斯),它本身也成为了跨时代的产品。

随着耐克的鞋子销往全球各地,这种类型的广告被无数企业拿来模仿。

90年代,国产的爱多VCD广告就是一例。

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如果你是一个幼儿园记忆就很好的90后,那么在大脑深处,肯定会有些许印象。这支广告从头到尾就是唱着《真心英雄》的成龙带着一伙男子在风雨中飞奔。

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他们越过坑洼。

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翻过废柴。

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中途,一名男子不幸在泥淖中摔倒,然后被热情的大哥悉心扶起。

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不到片尾字幕提起时,你丝毫察觉不到这是个VCD的广告。

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至今,很多高端广告,依旧保持着这种鸡汤视频的基本模式。

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让这些广告设计者始料未及的是,那时坐在电视机前耳濡目染的少年们,待茁壮成长之后,将成为这一文化产品的革命者。

时间来到2009年,B站创立之际,这些营养满满的视频,早已在电视台和门户网数见不鲜。所以,最早在B站登陆的鸡汤,多为这些励志广告的搬运。

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BiliBili广告曲首页

今天,想在“小破站”上找到这些高传播量的广告依旧不难。

广为传颂的台湾大众银行广告——《梦骑士》,在平台上被多次搬运,平均点击3k+,最高点击3.4w。

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而金字塔尖者,早已迈过百万大关,十万起步的更是俯拾皆是。

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缘于这些视频的红火,B站上一些有着视频制作背景的up主们操起鼠标和键盘,开始了传递社会正能量的鸡汤之路。就此,B站鸡汤视频悄然地从自发阶段跨入了自觉阶段。

最早的那批自制鸡汤,形式上保留了品牌广告的基本特征。

即是,高燃BGM加上富有哲理的人物旁白。

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对于网络视频制作者而言,实景拍摄成本毕竟太高,所以这些视频大多是以混剪的形式作为成片。

这一时期的鸡汤,暂时还摆脱不了邯郸学步的卑微处境,无法作为独立的内容赋之一笔。

转折点,发生于学习内容在B站上的崛起,那时,真正属于B站的——一股浓烈农家大锅炖鸡味儿的民间手工制品,才渐渐成型。

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哪里有需求,哪里就有市场。

B站的受众群以青少年为主体,而没有哪个青少年不为学习所困扰,即便你是王思聪。

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bilibili使用人群年龄分布

因此,学习视频在B站上的走红,实属情理之中。

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拥有海量免费学习资料的B站堪称知识的自助提款机

某一行,支柱型产业的蓬勃,必然还会导致其支持型产业的崛起。就像教授你实体课程的学校,会为你提供心理辅导,以支持你更加认真学习。线上传播学业知识的B站,在市场这只“无形之手”的催化下,也自发生成了心理辅导功能。

早些年那些PGV(专业视频生产)炮制的混剪版鸡汤,随着在B站学习的人越来愈多,走上了旧瓶换新酒的套路。

一样的高然BGM,一样的影视片段剪辑,不一样的是配合着画面的哲学语录变成了“要好好学习”的自我催眠。

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久而久之,这类PGV形成了一套固定的标题模板,通常是“累的时候,看看这段视频”、“学不下去的时候,看看这段视频”、“当你XX的时候,进来看看吧”云云。

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实不相瞒,这种视频看过之后,还真会产生一种想砸烂手机,奋笔学习的冲动。

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互联网的社会总是瞬息万变。这些PGV鸡汤冒出后不久,中国互联网引来了自媒体时代。在哔哩哔哩,许多民间up主也乘着这股学习的春风,出于监督自我或是鼓舞他人目的,开始制作起了励志视频。但无奈制作水平受专业所限,往往在简单的掺和之后,匆匆上线。

于是,这才有了B站特有的二次元/鬼畜鸡汤视频,而这些视频的出现,也标志着属于鸡汤视频的UGV(用户视频生产)纪元到来。

这类鸡汤按照形式来划分,一种是饭制MV,一种是洗脑语音。前者使人动容,后者令人魔怔。

先来说说前者。

以这段由原创音乐的up主“三无”演唱的“I love study”为例。

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歌曲从唱法上来看,当属流行音乐的摇滚唱法。

全歌大约分为三个部分,第一部分主要当头棒喝,告诉大家(同时也是up主自己)不要沉迷于刷微博,玩游戏,这种毫无意义的娱乐,如果想娱乐,那就把学习当做娱乐。

第二部分则开始劝解各位要去追寻自己的梦想,而实现梦想的必经之路,便是沉迷学习。

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前两个部分都用“I love study and study makes happy”的副歌收尾。

最后一部分高潮则是这段副歌标语的不断重复。

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而贯穿着整首歌不断重复的画面,暴露了饭制的精髓。

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如果不看歌词,那么这和网易云上的网络歌曲差别无二,但是加上这一歌词,它就有了鸡汤的味道。

还有一种VLOG式的鸡汤视频。此类视频和那不断重复的画面相比,样式显得更加单一,就是对某一up主一次学习过程的实时记录。因为添加了带歌词的音乐,所以还是被我我划入第一大类。

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图片来自bilibili@-顾芊羽-

或许在这些视频中,通过真实时间的流动,你可以感受到学习的魅力,从而树立起我也是学霸的信心。

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如果你觉得上述MV的画面过于单一,那么下面要讲到的“洗脑语音”则应当被称之为“极简”。

例如这支在B站点击量6.4w的鸡汤。

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视频画面可能是从网上下载的一段视频素材。

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然后配上了(据说火爆QQ空间的)音频内容(原谅我,已经不知道多少年没打开过空间了)语音内容如下:

我爱学习语音.mp300:0001:05

大概就是像春晚主持人般声情并茂地去诵读打油诗,冥冥中流露出山寨式的戏谑感。

无数网友,听了这段视频之后,深受触动,纷纷索要音频文件,以作为自己的起床闹铃。

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无独有偶,只消在B站搜索栏键入“我爱学习”,就可以在整整50页,1250条相关视频中,发现大量孪生视频。

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这些视频的语音内容大致相同,只是背景或换成壁纸、或表情包、干脆全黑。

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注意这不是弹幕

除此之外,还有鬼畜剪辑,妖魔动画。

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来自bilibili@宅族模范

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来自bilibili@荣佚i

只要你愿意,名校的招生宣传一样可以拿来作为鸡汤。

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总体而言,B站上的鸡汤视频,可谓PUGV(专业+用户视频生产)百花齐放,各路up主百家争鸣,制作形式上以网站为灶台形成大杂烩,而“我爱学习”始终是它所蕴含的精神内核,

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“心灵鸡汤”从诞生以来,一直都在饱受争议中踏遍全球,成为普世性的文化现象。

理性主义者认为鸡汤华而不实,易于沉迷虚假之感动,而对于实际问题的解决,没有丝毫帮助。浪漫主义者认为,人不是机器,不可能永远不知懈怠的劳作,总会需要心理上的慰藉与引导,这样才能更好地生活。

当然,B站上草民众多,你很难说鸡汤对他们而言,到底是成为了现实行动的有效指导,还是虚度光阴的掩耳盗铃?

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不过,我认为无论是心理安慰还是现实指导,这都不是B站鸡汤红火的缘由。

让我们再次观赏这些千奇百怪的鸡汤。

起先,我不大理解那些网友自制的洗脑视频,究竟看点在哪儿?当看着一条条弹幕穿过之后,我才发现。

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原来,在此处它不单单是一个视频,更是属于二次元的树洞。

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学生们喜欢在B站上观赏鸡汤和他们喜欢在B站上学习的理由一样。

身处空荡房间的你,隔着屏幕能够感受到,许多人在和你做着同样的事情。点开视频的那一刻,你就“不是一个人”在学习。

而那些漂浮于心灵之上的挣扎和焦虑,同样的,你也“不是一个人”在承受。

在B站上看鸡汤视频的学生们,可能并不是真正的需要鸡汤,他们只是想确认一个事实:茫茫九州,如我者,天涯若比邻。

— END —

监制:饿发

撰写:坑小土豆

插画&版式设计:坑小土豆、007

毒鸡汤 / B站 / 广告

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