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- 拼多多计划通过IPO交易筹资最多10亿美元,此次IPO由瑞银、高盛和中金联合承销,将在纳斯达克或纽交所上市。拼多多首创“拼单”“社交+电商”模式,以低成本方式快速获取用户,收入主要来自在线广告和交易佣......
- 把所有的广告表现元素(图像、声音、 风格和语言)调动起来,以引导出惟一的、对购买决定特别重要的广告论点。引导战略的有效性在于它有特别高的可信度。有意识地诉诸消费者理性的说法常常失去作用,因为聪明的消费......
- 从产品的产生、发展或使用范围提炼出—个特别的特征(指标)加以宣传,让消费者从中得出你们公司的产品质量优异的结论。每当消费者在可替代产品之间作出取舍选择时,总是目标明确地去寻找那些使他感到作出了最好的购......
- 其原理是:消费者的某种需求受到越多的刺激,他就越迫切地想满足这一需要。刺激需求之前必须要消费者意识到自己的需求,意识到自己的问题。(1) 树敌手段。给你们公司的品牌最擅长对付的难题赋予—个可怕的面貌,......
- 在实现自己的目标中,可能有一些额外的因素过分地吸引了我们的注意力,使我们在某个环节花费了大量的时间和精力,使其后的环节无法按时完成,从而导致整个计划流产,目标无法完成。注意力管理失败往往是没有整体思维......
- 其原理是:在消费者本来不使用你们公司产品的情景中,向他们展示该产品的成功使用(示范作用)。某一种商品好像是专门供某一批人使用的。同理,我们通常只是在特定的案件下才使用别的品牌的产品,这里没有什么理性理......
- 其原理是:用尽可能意外的方式让新的目标顾客发现你们公司的产品,从而赢得这批新目标顾客。商品与特定使用者之间的固定联系通常是通过产品的名称或者现有使用人员的示范作用而得以建立,因而并非总是建立在理性的基......
- 为你们公司的产品树立一个令人意外的、可以替代的新"对手〃,拿你们公司产品的优点与对手的弱点比较。消费者习惯于在固定的选择模式中进行思维。对手的实力:替代广告战略的市场潜力主要来自于—个惟—的竞争对手,......
- 其原理是:把你们公司的产品划归到一个新的、更高的等级中去,从而避免与现有竞争产品展开激烈竞争。人的大脑常常把人、事物和事件按品质分级,一件事情我们认为好还是不好,很大程度上取决于把它划归到哪个等级或档......
- 我们把你们公司的品牌从大家习以为常的"概念抽屉〃中取出来,把它转放到另一个"抽屉〃中。产品还是原来的产品,改变了的仅仅是消费者对它的认知。对"抽屉〃如何进行选择从根本上决定着营销能否成功,适应能力:你......
- 无中生有地为一个品牌营造情感也是可能的。至于如何才能实现这一点,广告业内人士最好向世界各国的畅销书作家们学习取经。......