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华为进击,小米溃败,雷军迎来人生最艰难一战

2019年8月2日  来源:蓝点财经 作者: 提供人:bibei21......
华为进击,小米溃败,雷军迎来人生最艰难一战

前言

2018年的7月9日,小米在万众瞩目之下成功IPO登陆港交所,发行价17港元,市值按美元计算为540亿。

彼时的雷军,内心有些不甘,在他心中小米理应获得资本市场更高的估值,就在半年之前,资本市场对小米的估值还高达800亿美元。

怎奈资本市场突然遇冷,2018年虽然并未发生严重的经济危机,但却是自2008年之后全球资产价格全部下跌的一年。投资人半年前的乐观已经快速转为谨慎和疑虑。

小米IPO遇冷,雷军对此心有无奈,只能发泄式的抱怨:“总不会连500亿美元都不值吧?”

为了给投资人打气,雷军许下承诺,将来要让要让买入小米股票的人挣一倍,小米的市值将来会达到1000亿美元!为了提升投资人信心,雷军引入众多机构和大佬作为小米的基石投资者,根据公开资料,其中包括天海投资、中国移动、招商局、保利集团、高通在内的7家投资机构共出资5.495亿美元(42.9亿港元),高瓴资本和Capital Group共认购了11亿美元,李嘉诚确认出资3000万美元,马云、马化腾以个人身份下单认购,金额在数千万至上亿美元不等,索罗斯名下的基金也参与认购。

豪华的基石投资者阵容让不少投资人眼前一亮,而小米上市后的走势也一度让投资人欣喜,股价最高22港元,比发行价17港元上涨29%,市值按美元算已经700亿,这让很多投资人都稍稍放下了心,那些曾在半年前以800亿美元价格大量买入小米老股的投资机构也看到了解套的曙光。

怎料小米股价在达到高点之后便掉头向下,开始了一路下跌。

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在今年一月份,我写了《成为了年轻人的第一支腰斩股,但是小米的深层次危机才刚刚暴露》,彼时小米股价11港元,之后小米的股价正如文章中预料的那样,继续下跌态势。虽然小米近期为了拯救股价不断以巨资在二级市场上回购股票,但小米的股价依然跌破9港元,相比发行价已经跌去47%,在一年的时间里跌幅近半,几乎腰斩。

华为进击,小米溃败,雷军迎来人生最艰难一战

更让人担忧的是,资本市场依然对小米保持悲观的态度,大家都认为小米股价的下行趋势并未结束,而小米股价究竟会跌到多少,没人有确切的答案,那些按800亿美元价格买入小米老股的投资机构,已经陷入深深的绝望。

这一年里,究竟是什么原因导致小米的股价跌跌不休?小米股价的底究竟在哪里?

这就是本文想讲述的。

一:手机海外市场,竞争对手步步紧逼

2017年和2018年,海外市场是小米手机出货量大幅增长的主要原因,而这其中又以印度市场最为关键。

2017年,小米在印度的出货量每个季度都大幅增长,第三季度,由于红米Note 4、红米4以及红米4A热销,小米出货量同比增长300%,环比增长100%,小米市场份额追平三星达到23.5%,出货量920万台并列第一。到第四季度,小米已经取代三星成为印度出货量第一的手机厂商,全年小米印度出货量2500万。

2018年,凭借红米5系列产品数据再度爆发,小米印度市场出货量高达4100万,成为中国以外最大的单一市场,占小米手机全球总出货量的34.5%。

华为进击,小米溃败,雷军迎来人生最艰难一战

2018年印度手机市场厂商出货量和市场份额,IDC数据

不过,作为全球增量最大的手机市场,印度手机行业的竞争已经进入白热化。小米过去两年之所以能够战胜三星,是因为低价红米系列的畅销,而三星未能快速应对调整战略,所以市场份额被小米大量吞噬。

但是三星怎能轻易放弃印度市场,在已经失去中国这个全球最大的手机市场之后,印度已经成为三星手机保住市场份额最重要的国家,现在三星已经重整旗鼓迎战小米,推出自己的低价手机Galaxy A和M系列迎战小米,根据研究机构Strategy Analytics的数据,今年第二季度,三星在印度的出货量940万台,同比增长17.5%,在连续多个季度下滑之后重回增长。6月Galaxy A 系列出货量1850万,同比增长669%,环比增长40%,成为三星反扑的标志。

中国其他厂商也在印度市场发力,OPPO旗下低端子品牌Realme异军突起,出货量280万,市场份额从去年的0快速增长至7.9%。Vivo出货量增长430万,市场份额提升一点五个百分点至12.5%。

今年二季度,印度智能手机市场增长接近停滞,同比增速只有3.2%,在整体大盘增长放缓的情况下,激烈的市场竞争不可避免,这让小米在印度陷入苦战,根据小米官方财报中的数据,小米手机业务的毛利率正在逐季下滑,到今年一季度已经跌至3.3%,海外市场是重要因素。

华为进击,小米溃败,雷军迎来人生最艰难一战

2017年小米手机业务毛利率8.8%,2018年6.2%,2019年一季度下跌到只有3.3%。如果算上营销、研发和管理费用,小米手机业务实际上已经处于严重的亏损状态,背后的原因自然是越来越激烈的竞争,

而小米最大的敌人——华为还没有在印度市场发力,这正是最令投资者担忧的问题,在国内市场,当华为凭借荣耀子品牌发力后,红米节节败退,那么在印度,未来会不会出现同样的局面?印度已经超越美国成为全球第二大手机市场,如此重要的市场,华为不可能会视而不见,一旦华为在印度发力,荣耀进军印度低端市场,小米未来该如何应对?

雷军 / 小米手机 / 华为 / 印度市场

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