一、付费“赎回”碎片时间
如果时间回到二十年前，要当时的消费者每个月掏一小笔钱，可以在看电视的时候免去广告，并不会太有市场。因为“看个广告而已，又没什么大不了的”，毕竟这个钱可能够管一天的饭了。
就如我们上面所说的，当时的消费观是付费为了获得工具或者服务来达成目的，而不是省去麻烦（比如对于下馆子，他们会说是为了维系关系，建立感情，而不是省去做饭的麻烦）。
而对现在的消费者来说，休闲娱乐的时间是神圣而不可侵犯的，浪费本身就是一种罪恶。如同托马斯(Tom Koulopoulas)所说，对现在的消费者来说，时间被赋予了更多意义。
如何理解这句话呢？归根到底是与现在信息传输的效率有关。
在传播学中有一个研究，讲的是我们现在一天接收到的信息量，约等于过去的174报纸，约等于宋朝时候一个普通人一生接收到的信息。
所以同样是节省下节目里看广告的的90秒，过去可能意义不大，毕竟看电视基本是唯一娱乐方式了，看广告也是看电视的一部分啊但。但是现在，在90秒内我们可以完成回复微信、刷朋友圈、看微博热搜、看几个小视频，甚至把下周去旅游的酒店下个订单等等。
更不要说现在的节目在中段还会穿插广告，这些广告加起来的碎片时间，其实相当可观。付费去广告后不但缓解了我们在看内容时被打断的焦虑感、加强愉悦感，还能在看完节目之后有更多时间进行其他活动，让休闲时间过得更充实。
因此，为消费者省时就成了一个生意。
其实，即使在实体的娱乐行业，也存在着这种机会。比如在大型游乐园，排队肯是游客不会享受的经历。而快速通行证(quick pass)就让付费游客可以免除排队的麻烦，让游乐体验更充实。
如上，我们可以看到许多利用碎片化时间的方式，在工作和家庭生活中，我们一样可以看到这种消费趋势的增长。
比如：
（1）外卖为我们省去了到达餐馆的麻烦，我们付的配送费其实就是买来了一来一回XX分钟的碎片时间；
（2）到楼下的便利店买零食省去了步行到更远的大超市的麻烦，尽管便利店更贵，我们付出的差价买来了XX分钟的碎片时间；
（3）我买一个戴森的吹风机，尽管更贵，但是风力更强劲，付出的差价买来了每次洗头后XX分钟的碎片时间。
到这里我们可以看出来，消费升级内涵之一在于让消费者购买碎片时间，省去麻烦后可以把这些碎片时间整合成一个时间段，过更充实的人生（比如我每天省下来半小时，就足够去锻炼身体了）。
