本书是一本哲学书，尽管它很不像一本哲学书。因为它研究的对象，就不怎么“哲学”。本书研究的是舆论哲学，舆论，过去很难入哲学家的法眼。最有可能面对的质疑是：舆论还有哲学？听都没有听说过！
作为或许是全世界第一本舆论哲学著作，本书之前的全部努力，不是为了分析一些现象，解剖几个案例，提供一套工具，验证若干方法，而是为了解释一个世界。
尽管舆论的现象分析、案例解析、工具展示、方法实验，在前面的章节随处可见，但它们在本书的功能，不过是划往那个世界的船或者桨。
我们一直在划着船，向那个彼岸奔去。很难说已经到达彼岸，更可能是在无限接近彼岸世界的过程中，稍微更靠近了一步。
但仅仅是这一步，也让我们惊喜。似乎本书已经摸索出舆论世界大致的轮廓，也更加确认了舆论世界是按照不同于现实世界的规律在运行，甚至可以大胆地描绘出舆论世界的基本规律，同时在不自量力地力图去证明它。那就是书中念念叨叨的“弱传播假说”。
但弱传播假说所得出的一系列结论，却是令人沮丧的。弱传播假说告诉我们：现实世界的强势群体就是舆论世界的弱势群体，舆论是不讲道理的，轻的东西最好传播，主旋律传播最不容易。舆论世界强弱倒置，情胜于理，轻重不分，主次颠倒。舆论常常把最重要的东西当作不重要的东西，谣言比真相传播得还快，“事实”没有“是非”抢眼，“是非”没有“恩怨”畅销……
我们生活在两个世界，舆论世界是现实世界之外的另一个世界。舆论世界对现实世界的反映：绝对是有限的，基本上是无序的，偶尔是本质的，往往是片面的，永远是表象的。因此，“舆论世界可以全面、真实、本质地反映现实世界”完全不可能做到，“人类可以建构一个理性的舆论世界”根本就是幻想！
舆论世界的特点与规律，可以从舆论与舆论世界的定义直接推导而出。舆论是对任一对象关注的表达与聚集。舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中建构的表面世界。它由人类每个个体时时更新的“关注视窗”链接而成，它朝三暮四，喜新厌旧，瞬息万变，无组织无纪律……
承认舆论世界的特点与规律，不需要智慧，只需要勇气。
其实，每一次人类的巨大进步，都需要巨大的勇气。人类的一个个进步台阶，就是在人类的一次次自我否定中完成的。曾经，人类一直以为自己是宇宙的中心，但日心说、进化论、精神分析学……一次次把人类从神坛拉回到现实，我们不断痛苦地发现：自己并非居于宇宙的中心，不是上帝的作品，有着难言之隐的潜意识……人类在一步步地去中心化的过程中，逐渐用清醒的头脑理解自己的来源，认清自己的位置，审视自己的本能，从而更深刻、更自主地把握自己的命运。
对舆论世界的清醒认识，如果不是人类最后一个去中心化的自我否定，至少应该是下一个自我否定。
人类必须打破对舆论世界科学化、理性化、正义化的幻想。舆论中有正义，也有民意，但舆论从来不是正义的化身，也不是民意的代言词。舆论一直在争夺，始终在争抢，从来未停止竞争，它就是一个竞争性传播的世界，是人类各种力量博弈的产物！
把舆论等同于民意，是近几个世纪人类最大的谎言，尽管有时候，这是善意的谎言。无论是统治者，还是知识分子，都喜欢把舆论当作民意，他们各取所需，各为所用。舆论成为他们的工具，有时候是统治的工具，有时候是对抗统治甚至推翻统治的工具。
舆论不是神圣的。它本来就是一个工具，一个竞争性传播的工具。舆论不仅是我们生活的世界，也是我们竞争权力与利益的工具。所有的人都在使用，每一个人都必须面对。
在双方各取所需的推波助澜下，舆论被不约而同地标签化为正义与民意的化身。双方都在用舆论来背书自己的合法性，无论是统治的合法性，还是推翻统治的合法性。
舆论也可能成为“皇帝的新衣”，这个“新衣”叫作民意。
纳粹就是舆论的产物，希特勒就曾经打扮为民意的化身。
我们必须撕下舆论这个“皇帝的新衣”，把民意与舆论剥离开来，才能认清舆论的本质。我们必须意识到舆论主体的复杂性，才能分析哪些力量在舆论的世界中角逐。我们必须认识到舆论世界不以人的意志为转移，才能捕捉与发现舆论世界的特殊规律。
舆论的合法性外衣与难以捕捉的本性，共同阻碍了人们对舆论世界的探索。
其实，在人类的思想史上，一直有着对舆论正义性怀疑的传统。从黑格尔到李普曼，不断有哲人提醒：舆论是荒诞的；舆论是抓不住的；舆论是靠不住的；舆论的探照灯并不能照亮全世界，它只能照亮海面，而且还是海面的一个局部。遗憾的是，太多“质疑派”在发现舆论的这些缺点之后，往往把它丢弃一边。殊不知，只有肤浅的理论，没有肤浅的研究对象。越是表面的，往往越是深刻的。人类对世界所有的深刻认识都是从表面入手的，只有认识到舆论世界的表面性，才能够推测它的深刻性。舆论在它混乱无序的表象背后，仍然有着特殊的运行规律。
弱传播假说试图描述舆论世界的特殊规律。它发现舆论世界是一个完全与现实世界不同的世界，现实世界是一个“强世界”，而舆论世界是一个“弱世界”。“强世界”是按照强逻辑运行的世界，“弱世界”是按照弱逻辑建构的世界。在舆论这个“弱世界”里，一切关系都转化为强弱关系，一切认同都按照强弱来站队。弱者是舆论王国的国王，弱是舆论世界力量的来源、合法性的标签、最大多数的群体及最强大的通行证。
只有弱的东西，才最好传播。现实世界只要进入传播，就是弱的世界。
舆论世界是弱传播的世界！
